Electronic services
Френдлента контента: чем Facebook напугал СМИ
После нескольких месяцев слухов компания Facebook объявила о старте своей новой программы Instant Articles – инструмента, который позволит цифровым медиа публиковать новости и тексты прямо в ленте социальной сети. Интернет-издания встретили проект с настороженностью, страхом и смирением одновременно. Чего ждать пользователям Facebook и почему СМИ так переживали из-за нововведений компании Цукерберга?
Что и кому можно будет читать в новом формате?
Пионерами Instant Articles стали издания The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel и Bild. Социальная сеть не требует от них создания специального контента, в Instant Articles попадут те же материалы, что и на сайты изданий. Для начала наслаждаться публикациями в своих лентах смогут только пользователи приложения Facebook для iPhone; когда сервис будет доступен для владельцев остальных устройств, не сообщается.
Что изменится для пользователей Facebook?
Главное преимущество для пользователей, которое продвигает соцсеть, – это скорость загрузки статей. По подсчетам компании, сейчас при переходе на сайт издания вы тратите 8 секунд, а в Instant Articles загрузка будет происходить в 10 раз быстрее. При этом, обещает Facebook, читатель ничего не потеряет: в новом формате он получит иллюстрации, интерактивные карты, GIF, видео и аудиоврезки, интегрированные в тело статьи. Появится возможность комментировать отдельные фрагменты текста, а если пользователь решит поделиться статьей, его пост будет содержать ссылку на оригинал публикации; в зависимости от того, доступен ли сервис Instant Articles на устройствах друзей пользователей, они либо увидят фейсбук-версию материала, либо перейдут на сайт издания.
Что получит Facebook?
Компания рассчитывает, что если читателю не нужно будет переходить на другие сайты, то он будет меньше отвлекаться и проведет больше времени в социальной сети. Этой же цели должна послужить высокая скорость загрузки контента изданий.
Что получат издатели?
Скорость загрузки контента многое значит и для издателя: когда все работает быстро, пользователь не потеряет терпение в ожидании загрузки статьи и, возможно, прочитает больше материалов, чем читал раньше. Социальная сеть не ограничивает издания в том, какой контент публиковать на своей платформе, это могут быть как новости, так и длинные тексты.
Многие комментаторы предостерегали, что с переносом контента в соцсеть сайты изданий тут же потеряют в трафике, а возможно, и в рекламных доходах. Пока Facebook уверяет, что все обойдется. По поводу первого компания говорит, что, хотя технически читатель не переходит на сайт издания, последнее получит полный доступ к своей статистике, а трафик все же будет засчитываться в его пользу. Что касается рекламы, то при самостоятельном размещении издатель сможет забирать 100% доходов от нее; если медиа доверит размещение Facebook, соцсеть возьмет себе 30% доходов.
Почему журналисты не могут устоять перед Facebook?
За последние годы Facebook превратился в чемпиона среди источников мобильных рекламных доходов, обойдя в этом качестве даже Google. По данным исследовательской компании eMarketer, в 2014 году соцсеть занимала 35% этого сегмента рынка ($3,5 млрд), а поисковик – 12%.
Кроме того, у новостных интернет-изданий неустанно растет, во-первых, доля мобильного трафика, а во-вторых, доля трафика, который генерирует Facebook. По статистике Pew Research Center, у 39 из 50 крупнейших новостных сайтов США мобильная аудитория больше, чем ПК-аудитория. Другое исследование показало, что в среднем Facebook дает новостным изданиям 27% трафика, а для некоторых сайтов эта цифра доходит до 70%.
Почему журналисты боятся Facebook?
С марта, когда стало известно о появлении нового формата на Facebook, в прессе и социальных медиа не утихают споры о том, чего в нем больше, плюсов или минусов. Самые жаркие дискуссии вызывает вопрос: что будет означать вживление сторонних текстов в ленту соцсети для тех издательств, которые не участвуют в проекте. Как известно, алгоритмы Facebook могут решать, что показывать пользователю, а что нет, поэтому многие опасаются, что тексты не партнеров будут выпадать из новостной выдачи.
Facebook со своей стороны обещает, что отношение к партнерским статьям будет таким же, как и к остальным. Однако, учитывая то, что в некоторых случаях социальная сеть будет делить рекламные доходы с издательствами, она может оказаться заинтересованной в продвижении дружественного контента; работа алгоритма News Feed непрозрачна, и выполнение обещания невозможно будет проконтролировать со стороны.
Схема дележки рекламных доходов также насторожила комментаторов. Медиа сомневаются, не является ли бескорыстие Facebook приманкой для издателей, чтобы получить рычаг давления и в будущем диктовать собственные условия. По словам главного стратега издания Daily Beast Майка Дайера, в своей практике он уже сталкивался с тем, что интернет-гиганты (Дайер упоминает Google) могут в конечном счете менять ранее согласованные договоренности, в том числе финансовые. «Кто может поручиться, что этого не случится вновь?» – замечает он.
via | slon.ru
„Acest articol aparține exclusiv P.P. „Monitorul fiscal FISC.md” și este protejat de Legea privind drepturile de autor.
Orice preluare a conținutului se face doar cu indicarea SURSEI și cu LINK ACTIV către pagina articolului”.
The account successfully was created. To confirm the registration, type the confirmation link wich was sent to your e-mail indicated in registration form, valid for up to 30 days.
Adress to us a question
You want to obtain an answer or you will can to suggest as an article necessary for your work process? Sign in on the page, send your question or suggest and obtain the answer from the experts in the shortest time, at your e-mail or published in the compartment „Questions and answers”.
E-mail *
Message *
0/500
Submit the services by phone
Include correct the dates who are requested and in short time you will be contacted by an operator
First name *
Last name *
E-mail *
Phone *
Feedback
To monitor the status of sent Feedback, initial we recommend to you to do sign in on the page. So, the answer at PP „Monitorul Fiscal FISC.md” at feedback will be save and will be displayed in your personal profile. If the feedback is sent an you aren't authentificated on the page, the message will be sent tot your e-mail.
E-mail *
Message *
0/500
Dear user
For further improvements, please write a feedback about the quality and availability of the services provided from the site and user interface.
2097 views
The date of publishing:
15 May /2015 12:14
Catalogul tematic
Servicii electronice | Noutăți
Tags:
Google | Facebook | социальные сети
0 comments
Only users registered and autorized they have the right to post comments.